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Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como propósito principal atenuar ou cortar os defeitos sociais, as carências da comunidade relacionadas principalmente às perguntas de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição. Marketing social pode ser instituído como a gestão do procedimento de inovações de cunho social pela adoção de atitudes,comportamentos e práticas individuais e coletivas, orientadas de acordo com preceitos éticos, sendo estes fundamentados com apoio nos direitos humanos.

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